Uw logo: uw identiteit? - Beyond Illusions

Uw logo: uw identiteit?

Iedere organisatie laat op enig moment een (nieuw) logo ontwerpen. Met een logo zet u de identiteit van uw bedrijf of product neer. Uitermate belangrijk dus om dit goed voor te bereiden en te testen.

Wat is een logo?
Het logo is een afbeelding waaraan een merk of een bedrijfsnaam wordt herkend. Niét te verwarren met een huisstijl: de uitingen waar het logo een belangrijk deel van uitmaakt. Er zijn verschillende logo's mogelijk: een logo dat alleen bestaat uit letters, een beeldlogo en een combinatie daarvan.

Woordlogo
Een woordlogo bestaat alleen uit letters. Voorbeelden zijn De Telegraaf en Philips. Voordeel van een woordlogo is dat het de tijdgeest langer doorstaat. Het is meestal niet mode- of hypegevoelig. Hierdoor kan het zó tien jaar mee.

Beeldend logo
In een beeldend logo wordt naast letters ook een afbeelding gebruikt. Die afbeelding heet het 'beeldmerk'. In beeldmerken wordt vaak in concrete of abstracte vorm de essentie van het product of bedrijf gevisualiseerd. Soms zijn de beeldmerken zo sterk, dat het zonder naam al duidelijk is om wat het gaat. Voorbeelden zijn Apple en Nike.

Wanneer is een logo goed?
Tja, daar bestaat geen checklist voor. Wel geldt dat 'mooi vinden' niets zegt over 'goed zijn'. Een logo moet voldoen aan de verwachting van de doelgroep bij de organisatie of het product. Biedt u een goedkoop product? Dan zal een chique, ingetogen logo u niet helpen het vertrouwen van uw doelgroep te krijgen. De volgende vragen helpen u om een goede logokeuze makkelijker te maken.
• Weerspiegelt het logo wie u bent en wat u doet?
• Weerspiegelt het logo uw doelgroep?
• Valt het logo op tussen de concurrenten?
• Beantwoorden de kleuren aan de kleuren van uw markt of uw concurrenten?
• Kan het logo eenduidig gebruikt worden?
Maak een lijstje van alle toepassingen waar het logo geschikt voor moet zijn.

Het creatieve proces
Het is niet zo dat de vormgever gaat zitten en meteen een fantastisch ontwerp heeft. Hij moet er aan beginnen, aanpassen, opnieuw beginnen, nog eens aanpassen. De vormgever doorloopt een proces. U kunt, als opdrachtgever, het proces richting geven door zelf vooraf een 'moodboard' samen te stellen: knip en plak kleuren, afbeeldingen, letters en vormen die u aanspreken op een groot karton.

Een ontwerp testen: hoe doe je dat in de praktijk
• Vraag vrienden en kennissen uit uw directe omgeving om hun mening.
• Leg het aan twee of drie collega's voor en vraag hun mening.
• Vergeet uw doelgroep niet! Vraag vertrouwde klanten om hun mening.

En dan de bruikbaarheid....
Een goed logo moet op verschillende manieren toe te passen zijn. Bijvoorbeeld:
• briefpapier: blijft het logo krachtig als het wordt gekopieerd?
• relatiegeschenken (pennen, usb-stick): is het logo in één kleur te gebruiken?
• autobelettering: hoe oogt het als het sterk wordt vergroot?
En 'last but not least': laat bij de eerste drukgang een proefdruk maken. Dat is niet gratis, maar geeft meer zekerheid over het resultaat op papier.

Reageren op dit artikel?

terug